4个可以改善你的Facebook广告的强大功能
By: 全球搜 2019年03月05日

4个可以改善你的Facebook广告的强大功能

Facebook广告平台有许多有用的功能,这些功能在使用时可以成为宣传你业务的有效方式。与其他数字营销渠道一样,如果不小心,也会浪费大量预算并可能亏损。

但也不要投鼠忌器!以下是一些不那么常见的Facebook功能,当它们充分发挥其潜力时,可以极大地提升你的广告效果。

 

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横线1受 众 群 体 洞 察

了解如何利用Facebook的“受众群体洞察”(Audience Insights)功能来细分你的定位,可能会提升你的广告效果。

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例如,收入范围是营销人员在设置广告定位时最常使用的功能之一。但由于人们不会告诉Facebook他们的收入,因此这些数据是从第三方数据供应商那里购买的。每当你使用依赖于来自第三方的数据定位时,需要花费额外的钱。此外,你也与使用收入定位的其他人相竞争,这也会增加广告费用。

让我们深入了解Facebook自带的“受众群体洞察”功能,看看是否能够发现我们的目标收入群体中的人们通常喜欢什么。

在“受众群体洞察”面板中,你可以从定位以下一些方面开始:

1、所有的Facebook。

2、与你的页面相关联的人。

3、你已经建立的自定义受众。

例如,假设你是一个零售品牌,推出了价格更高的新产品,让我们首先选择过去从你这儿购买的自定义受众群体。

单击顶部和左侧的“Page Likes”选项卡,展开“Advanced tab”(高级选项卡),然后再单击“Financial”(财务)。

接下来,选择你想要的收入或净资产等级,Facebook就会返回该等级最常见的喜欢列表。

强烈建议你从此列表中选择至少3-5个并将其分层来构建定位,当你开始分层喜欢的时候,它就会变得越来越精准。

你所建立的“受众群体洞察”可以被保存下来,并在以后作为一个模板使用,当你再次建立你的营销活动时,这些可以被快速采用。

 

横线2Facebook 图 片 搜 索

在很多时候,你想要用作目标兴趣的页面不能作为选项来使用。那该怎么做?试试Facebook的图片搜索功能。

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退出你的“business manager”(业务经理),前往你的个人Facebook帐户,然后在搜索框中搜索,该搜索以“喜欢[在此处插入页面]的人喜欢的页面”做为开头。

Facebook将返回一个与你搜索的页面共享最多赞的其他页面列表,这些页面的大部分都是可以定向的。

你可能会发现,其中的一些分层将会进一步细化你的目标并优化你的定位,尤其是当你看到一个非常宽泛的页面时。

例如,如果你搜索“奥普拉”(脱口秀主持人),这样的受众就太笼统了;但如果你把“奥普拉“和“Shopify”(一个电子商务平台)和“Mashable”(一个互联网新闻博客)放在一起分层进行搜索,那这样的受众结果就会更接近你最初的受众目标。

 

横线3扩 大 兴 趣

当你为广告设置定位目标时,Facebook会默认选择一个选项,提示你:“扩大兴趣时,可能会以较低的每个链接克隆成本增加链接点击次数。”

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对于新帐户,建议你取消此选项

如果你针对的是一个特定的细分市场,取消这个选项尤其重要,因为你的受众太广,会增加你的广告预算。

相反,你应该把目标锁定在50K-250K之间的潜在用户群,让你的“像素季节”(pixsel season)更丰富一些。

当你的广告运行到你所定义的细分市场时,你将在像素上构建转换数据。一旦你的像素已经适应了转换数据,你就可以扩展你的目标,然后Facebook的算法就会开始自我优化,在它的目标中更加准确。

 

横线4通 过 投 放 洞 察 进 行 监 控

在你的广告帐户内,如果你将鼠标悬停在单个广告上,你应该会看到一个关于投放洞察(Delivery Insights)的链接。

当然,并非每个广告都有可以使用投放洞察,Facebook的要求是,广告必须至少连续运行五天且至少有500次展示才能显示该选项。

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· 受众饱和度

投放洞察将帮助你掌握广告集的成功与失败。

你的广告失败了吗?你的创意变得陈旧了吗?你的目标受众是否已耗尽?

· 首次印象比率

此百分比表示首次看到你的广告的新用户的数量,你需要密切关注这个数字。

如果这个比率从开始很高但是持续下降并且没有达到平衡,那么你很可能会开始注意到每次成本的增加。

通常希望此百分比保持在50%左右,特别是对于转化广告系列。

如果你看到此数据开始向下滑动,则需要进入并刷新广告素材。

每当你的广告一次又一次地展示给相同的受众群体时,他们的效率就会降低,你的广告素材会变得陈旧,你的CPL会不断增加。

广告将变得不那么有效,最终,广告系列将停滞不前,甚至没有接近所有目标受众。

· 受众达到的比率

受众达到的比率将告诉你确切地达到了你的受众群体的潜在影响力。

你在此处看到的百分比将告诉你是否仍有很多人无法覆盖目标受众,或者你的覆盖范围已经最大化,你的受众群体将会耗尽。

· 用户重叠

另一个巨大的资金浪费是当你的受众与另一个广告的受众重叠;在展示广告过程中,你是在和自己竞价。

当出现过多的重叠时,Facebook会暂停你的广告,通常是暂停两个广告中表现较差的一个,观众将开始出现大约50%或以上的重叠。

你还可以通过访问audience页面、选择两个或更多(最多5个)audience并单击Actions > Show audience Overlap来查看audience重叠。

Facebook给了你一个漂亮的图表,你可以用它来诊断用户重叠问题。

Facebook建议,如果你的受众重叠太多,你应该考虑整合你的广告。

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Facebook内置了很多有用的资源和工具,你可以使用它们来大大改善你的广告活动。

如果你还没有使用这些强大的工具来优化你的活动,那么现在正是开始的最佳时机。

一定要记住:测试哪些内容最适合你的每个广告非常重要。没有哪两种方法是相同的,好好利用这些工具吧。

 

(编译 全球搜/小呆)

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