17条关于SEO和搜索的重要信息
By: 全球搜 2018年10月30日

17条关于SEO和搜索的重要信息

日前,谷歌的网站趋势分析师和搜索引擎优化专家Gary Illyes,在拉斯维加斯Pubcon网站举办的一场会议上,带来了关于谷歌的最新动态,并做了一场关于优化搜索的主题演讲。

 

 

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小编根据Gary的主题演讲,整理了17个要点,大家一起来学习学习。

1、优良的URL很关键

演讲一开始,Gary就提出了完善的URL结构的重要性,并警告我们不要在URL中使用标签,这对搜索来说真的很糟糕,因为没有搜索引擎可以读懂标签后面的URL。

例如,这个URL就不错:example.com/traditional-url/

而这个URL很糟糕:example.com/page#subsection

不要在URL内容里使用片段标识符(例如 example.com/#home)。

Gary还向大家推荐了Fetch & Render,一个谷歌蜘蛛爬行抓取页面的工具,可以用它在Google Search Console中测试URL的好坏。

2、规范化标签

务必使用规范标签。当你告诉谷歌一个特定的页面是一个规范的URL时,谷歌会给它赋予一个很重的权重,这就使得谷歌更有可能选择该URL出现在搜索结果中,意思就是排名会更好。

3、使用HTTPS

对大多数网站来说,使用HTTPS并不难,你可以免费获得证书,安装起来也简单。并且,它还有利于网站排名的提升。

4、站点地图

谷歌如何识别并抓取内容?链接肯定是排在第一位的。

Gary表示,站点地图就是排在第二的重要因素

使用优质的站点地图,会帮助谷歌更容易发现网站页面,进而提高排名。

如果你有重要URLs,但你没有办法把它链接到你的主页或其他重要的页面,那么就请把这些网址放在网站地图上。

5、使用<a>和“href”

如果你不使用这些超链接,搜索引擎可能不知道此项内容是可以点击的,这对搜索结果而言是不太乐观的。这意味着你的内容不容易被发现,你的网页排名也不会达到你理想的状态。

6、内链

一个页面要被收录,首先要能够被搜索引擎蜘蛛爬行到,内页的爬行就需要良好的内部链接。内链建设对于网站的重要性毋庸置疑。

如果你希望网页被蜘蛛发现,就请给它们设置良好的内链。

7、元数据仍然重要

Gary表示,谷歌并不会像你所希望的那样去重新编写你的标题。通常情况下,谷歌使用的是你提供的页面标题——除非它真的非常糟糕。

编写标题和元描述与每个页面内容都密切相关。

虽然有业内人士在Twitter上表示,元描述有字符限制,因此没什么用。但Gary提醒大家:“不要担心字符数,我们会挑选出足够多的内容,来让用户能清晰的明白到底这个页面讲的是什么。”

8、优化谷歌图片搜索

大部分人都忘记了优化谷歌图片搜索这一点。重要的是什么?要确保给图片添加alt属性

虽然谷歌一直在不断优化图片识别功能,但Gary表示,你不应该期望谷歌能够理解到你所有的图片信息。

同时,务必添加标题备注,图片下面的信息也很重要。

9、如何写出更好的内容

如果你想让网站呈现优质的的内容,那就要把页面内容完善,并且表达的意思要明确,主旨要清晰。如果你自己读起来都似懂非懂,云里雾里,你还怎么期望谷歌来完全表达你的意思?

10、合理使用广告

不要在网站页面上投放过多的广告。除了让访问者越来越厌恶之外,广告还会让你的页面变慢,妨碍你的内容。

11、弹窗页面和插播广告

Gary举了个例子,当他访问一个网站时,几秒钟内就会看到一个巨大的弹出窗口,要求他注册该公司的时事通讯,这样真的很让人厌烦。

毕竟,他只是刚进入这个网站,并不知道这个网站是关于什么的。那么,又怎么会有人甚至都没有看过你网站的内容就进行注册呢?

并且,如果谷歌检测到页面上有干扰性的插播广告,那网站排名会变得越来越低,特别是在移动端设备搜索中。

12、加载速度非常重要

网站打开速度的快与慢,直接关系到访客的用户体验度。

Gary向大家推荐了谷歌的Lighthouse工具,来测试网站的速度,检查并解决速度问题。

13、结构化数据

合理的使用结构化数据,会让谷歌更好的理解页面信息。结构化数据可能会增加流量,甚至增加访问时间和访问深度。

这是从Rakuten身上发现的,Rakuten(乐天株式会社)是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者。在添加结构化数据后,其网站流量增加了2.7倍,访问持续时间增加了1.5倍。

合理地使用结构化数据,并时常检查其有效性。

14、JavaScript站点

Gary表示: “JavaScript对于搜索引擎来说是相当困难的。”可能需要谷歌花费数天或数周的时间才能呈现该内容。

这就是为什么谷歌说静态HTML是获取内容索引的最快方式

Gary提醒我们,要尽可能地远离JavaScript。解决方案是动态呈现,也可以说是预呈现。使用Fetch & Render查看你的一些页面,你的关键内容是否有遗漏?如果有,那么你可能需要进行动态呈现。

15、子域名 vs 子目录

一直以来,无论是在专业的学术网站,还是facebook和twitter上,一些Google内部人员和SEO专业人士都一直在争论:到底子域名和子目录哪个更有利于SEO?

Gary明确表示:谷歌毫不在意这个问题。

16、响应式网站

谷歌继续推荐响应式设计的网站,因为从长远来看,这种网站会更好。你不仅只需管理一个站点,轻松便捷,而且还会给用户带来更好的感官体验。

17、移动优先索引

无论是谷歌官方消息还是外部资讯,谷歌会进行移动优先索引已是不争的事实,因为现在越来越多的人在移动设备上进行搜索。

谷歌已经迁移了大量站点,而且还将继续迁移更多站点。到目前为止,谷歌一直在迁移那些移动兼容的站点。

如果你的网站对移动端不适用,那么你在移动搜索结果中的排名会持续下降。

准备好移动优先索引意味着什么?

① 页面内容(包括视频和图片)在移动版和桌面版上要基本相同。

② 元数据和结构化数据要相同。

③ 内部链接在很大程度上要相同。

 

以上17个要点信息中,很多知识点小编都在之前的文章中或多或少的提到过。我们不一定要面面俱到,但抓住某几个要点,不断改进和优化我们的网站,就能带来更好的排名,何乐而不为呢。

 

(编译 /全球搜 Hayley)

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