关于算法更新,谷歌工程师给出的几点建议
By: 全球搜 2018年11月06日

关于算法更新,谷歌工程师给出的几点建议

在日前的一次网站管理员视频会议上,有站长问John Mueller,面对Google算法更新,应该做哪些修复工作。因为其网站在最近一次的算法更新中遭受了巨大的流量损失,并且快速修复后又遭受了另一次流量损失。

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John Mueller回答道:“我觉得你们遭遇的这些问题可能是有一点极端,尤其是当问题像泡沫一样发生时,这一点更为奇怪。但我们在算法上做出的这些更新和改变,本质上都是为了使搜索引擎得到全面的改进。我们从优化工程师或是用户那里得到的反馈,不断帮助我们去逐步改进算法……我们相信,根据反馈我们在某种意义上不断进步,最终可以在网站上体现出一个显而易见的改进结果。”

Mueller接着讨论了有关算法改变的反馈对于Google的重要性。他也重点强调了提供能佐证Google出错的有具体关键字或短语的案例的重要性。

许多更新特性被称为False Positive(误判)。比如说,一个网站在算法更新后被判定为不再与某个短语相关了,内容相关性比较差,因此无法被搜索该词的访客看见。在过去发生这样的情况,我们会想可能是因为这个网站被误贴了垃圾信息的标签。但在算法更新后,网站仍然不能在结果页面被正常显示,可能就是因为网站结果页面与搜索词之间被Google误判为不再具有相关性。

Mueller的意思是让网站的发布者能够多提供反馈信息,这对Google来说是很好的建议,以便解决譬如False Positive这样的问题。

 

以下是给网站发布者的一些建议:

1、这不是一次“Medic Update”

8月谷歌核心算法更新,大部分的行业专家和SEO媒体都称之为「Medic Update」,会有这样的命名是因为在所有的产业中,健康/医疗网站在这次算法更新中造成的波动是最多的。

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Mueller在这次会议上明确否认了这个传言:“我们在8月1日发布的更新,它是一次搜索引擎的总体排名更新,正如我们之前做的每次更新一样。所以它并不是针对医学网站的,这次算法更新可能会影响到任何一个网站。”

诚如Mueller所言,Google的每一次算法更新并不会针对某个特定行业,8月1日的更新也是总体排名的更新,但许多SEOer仍然持此看法,他们忽略了Google对Relevance(相关性)的关注。

我们应该更多地去关注与Relevance有关的问题,将其称为Medic Update或去探讨E-A-T之类的课题,并没有找出网站失去排名的真正原因。

2、手机端搜索方式的影响

有时候,我们可以把网站的损失归咎于用户在手机上搜索、查看或收听搜索结果时的方式。因此,如果Google在手机端页面的顶部展开“answers”,除非你的网站页面是在该搜索结果的顶部,否则你会看到访客的下降。

3、网页图片影响排名

在我们看来,有意义的图片是大有用处的。比如说,一篇有关特定主题或产品的文章,那么在该页面放上一张极具相关性的图片是非常有用的。如果你为图片添加一个alt属性,添加标题备注,这就更好了,这会让谷歌更容易理解图片信息,对排名肯定有益。

4、新的文本模式

Google的算法和Relevance有关,因此,尽可能好地说明网页目的和内容是十分重要的。如果你的网站发布了文章,你可能希望实现文本模式。

WordPress插件可以轻松处理这个问题,将编辑视图从可视化切换到文本,然后在文章底部添加代码即可。

但或者你也可以不选择插件,只要填写以下模板并加入到网页代码末端的“”标签之前。

5、链接

链接仍然是重点,相关性也空前重要。如果你布局的链接是由包含回到主页的链接或者是使用有些可疑的链接来构建的主题组成,你可能应该考虑一下如何去获得具有相关性的网页链接而不只是你的主页链接。

怎么找回丢失的排名是一件难事。有时候,跳出既有的排名思维模式也可能有所帮助。比如,将你的网站发展成为某一特定话题的聚集地,以此方式来思考,带来新的想法和策略,或许可以获得更好的排名。

 

(编译 /全球搜 Shirley)

 

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